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家居企業(yè),是時(shí)候該有“歸零心態(tài)”了

來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)    2018-04-16     家居資訊 小程序上看 收藏文章

消費者的需求在不斷改變,導致了家居行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境也在不斷隨之變化。但行業(yè)整體已經(jīng)進(jìn)入了低利潤階段,不少家居企業(yè)想要借助轉型升級來(lái)突破然這一困境。然而,轉型的風(fēng)險比預期的要大很多,稍有不慎,很容易就會(huì )被市場(chǎng)所淘汰。為了能讓自身得到突破與發(fā)展,家居人必須拿出“歸零心態(tài)”,以退為進(jìn),重新站在起點(diǎn)上拼搏與奮斗。

外部經(jīng)濟影響家居行業(yè)

外部經(jīng)濟環(huán)境和走勢,到底怎么樣,可以說(shuō)與家居企業(yè),既有關(guān)系,也沒(méi)有關(guān)系。

有關(guān)系,是指所有家居廠(chǎng)商必須要順勢而為,不能逆勢蠻干;整個(gè)家居商業(yè)競爭的局面,已經(jīng)非常清楚,那就是外部經(jīng)濟變化和走勢,對于家居等消費品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展密切相關(guān),那就是多變、多難、更復雜。只有順勢而為,才能逆勢發(fā)展。

沒(méi)有關(guān)系,則是指家居企業(yè)不能躺在過(guò)去的傳統經(jīng)驗和發(fā)展軌道上過(guò)日子,必須要重新建立起自己的核心競爭力。傳統的人口紅利、政策紅利,都已經(jīng)不覆存在,所有家居廠(chǎng)商必須要在新的經(jīng)濟和市場(chǎng)環(huán)境下,找到自己新突破口。

傳統意義上的家居行業(yè)大發(fā)展、大井噴行情,已經(jīng)基本宣告結束。接下來(lái),必須要迎接一輪新的各自為戰、自我引爆新軌道。變化真的已經(jīng)開(kāi)始了,各大家居大品牌正面拼刺刀、搏肌肉的通道中。

低利潤階段,新門(mén)檻提升

沒(méi)人能說(shuō)清楚家居行業(yè)未來(lái)到底會(huì )怎樣,這就意味著(zhù)所有人必須要自己去親手創(chuàng )造新的未來(lái)。當前沒(méi)有一個(gè)家居廠(chǎng)商可以確定未來(lái)幾年整個(gè)產(chǎn)業(yè)格局的變化和走勢,但有三點(diǎn)基本新變化、新走勢可以得到確認:

一是,從發(fā)展速度來(lái)看,行業(yè)整體進(jìn)入低增長(cháng)通道,甚至滯漲的通道之中。雖然一些大企業(yè)還能保持兩位數的增長(cháng),但整個(gè)行業(yè)的增長(cháng)很難重現過(guò)去幾年的態(tài)勢。

二是,從競爭手段來(lái)看,單一的價(jià)格戰,甚至是渠道戰,促銷(xiāo)戰,都不足以改變和推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的變革和消費需求的刺激。必須要尋找和建立新的引爆手段。

三是,從消費需求來(lái)看,整個(gè)市場(chǎng)的消費者胃口更加的多元化、細分化,家居企業(yè)的精品戰略也將面臨新的修整。

當然,對于所有家居廠(chǎng)商來(lái)說(shuō),一個(gè)最大挑戰,就是整個(gè)產(chǎn)業(yè)運營(yíng)已經(jīng)進(jìn)入“低利潤,甚至微利、薄利”的階段,大量商業(yè)投機都將會(huì )被清理出局。進(jìn)入門(mén)檻面臨新的提升,從表面上看銷(xiāo)售規模和銷(xiāo)售額是顯性門(mén)檻;從發(fā)展看運營(yíng)能力,特別是盈利能力將是隱性新門(mén)檻。

家居人該有“歸零心態(tài)”,以退為進(jìn)

轉型升級真不是嘴上說(shuō)說(shuō),心里想想,而是所有家居廠(chǎng)商必須真刀真槍干出來(lái)!所有家居廠(chǎng)商,無(wú)論大小、強弱,都站在一個(gè)發(fā)展的新十字路口上,是去是留必須要盡快做出抉擇。

接下來(lái)的幾年,注定家居產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展之路,不好走,也不會(huì )順暢。特別是對于很多的弱小者來(lái)說(shuō),稍有差池,養家糊口都很難。

對于當前的市場(chǎng)環(huán)境下,一些家居廠(chǎng)商還擁有選擇的主動(dòng)權,接下來(lái)隨著(zhù)調整、變革的深入化和深度化,大部分的廠(chǎng)商只有被淘汰出局一條路可以走。

特別是對于大量的綜合運營(yíng)能力弱,完全依靠10年前的老辦法、老模式、老思路在操作市場(chǎng)的制造商,零售商,淘汰出局將是常態(tài)化。

所有家居人,接下來(lái)都必須要拿出“歸零心態(tài)”,站在一個(gè)新的起跑點(diǎn)上,重新學(xué)習經(jīng)營(yíng)、重新了解熟悉市場(chǎng)和用戶(hù),重新開(kāi)始新的戰斗和出發(fā)。

結語(yǔ):

隨著(zhù)家居市場(chǎng)環(huán)境變化,家居企業(yè)傳統意義上的大發(fā)展時(shí)代基本已經(jīng)宣告結束,各大品牌企業(yè)也在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級,希望可以在這個(gè)市場(chǎng)中重新站穩腳跟。但不可否認的是,現在的家居行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了低利潤的階段,且傳統的價(jià)格戰、促銷(xiāo)戰等銷(xiāo)售模式已經(jīng)不讓消費者所感冒,所以家居企業(yè)想要有所突破的話(huà),還需要有“歸零心態(tài),以退為進(jìn),重新熟悉市場(chǎng),以全新的姿態(tài)重新戰斗。

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